大皖新闻讯  2023年12月26日，安徽省互联网产业发展促进会举行高峰论坛。来自全国著名电商平台、直播带货主持人、电商品牌产品代表、企业家及省政府相关管理部门、相关业内人士等齐聚安徽合肥，分析电商直播的现状，探讨未来的发展，共话“直播电商的今天和明天”。

作为电商的新业态，电商直播业近年来发展迅速。相关数据显示，截至2022年12月，中国网络购物用户规模达8.45亿人，2023年上半年，直播电商市场规模约为19916亿元。2023年上半年，电商平台上活跃的主播数量超过270万人，直播销售的商品数量超过7000万个，累计直播场次数超过1.1亿场，累计直播销售额高达1.27万亿元。

电子商务在安徽也发展迅速。相关统计显示，2023年1-9月，全省网上零售额是2812.4亿元，增长17.6%，高于全国增速。这几年，安徽累计培育网络品牌600余个，形成了良好的电商发展生态体系。根据安徽省电子商务运行监测数据显示，2023年1-11月，安徽省在主流电商平台直播电商销售额达到462.2亿元，增长24.4%。

论坛现场，当当网创始人、响珰珰网董事长李国庆，三只松鼠董事总经理潘道伟，字节跳动公司巨量引擎社会公共行业经理熊弟，科大讯飞消费者事业群副总经理、C端销售中心总经理徐荣盛，安徽省著名直播主持人王小川等发表了演讲。与会嘉宾就安徽直播电商的发展，进行了热烈深入的研讨。

大家认为，电商直播业发展迅猛，对我国经济的发展起到了积极的作用，是我国数字经济快速发展的重要体现。为了电商直播业更健康地发展，政府相关部门要出台相关政策，完善法规，依法依规对电商直播业进行管理。在人才物方面，大家建议要出台具体的奖励办法扶持电商业发展。鼓励行业协会、电商平台、电商直播企业、MCN机构、供应链企业、主播等开展沙龙、交流、游学、互访、论坛等倡议，以交流促进成长，以沟通推动共享。

嘉宾们也建议，要加强从业人员的教育培训工作。整合全省产业资源，帮助主播与省内外品牌资源合作，提升商业效益，力争培养一批新的头部主播。同时完善行业自律机制，提升行业自律水平，加强行业自律和标准化建设，发挥行业协会作用，指引网络直播营销各方加强合规经营意识，推进网络社会治理，自觉配合政府监管部门把好人员关、内容关、导向关。

大皖新闻记者 吴碧琦

编辑  许大鹏