由万达宝贝王集团、中国动漫集团、黄山旅游发展股份有限公司（以下简称“黄山旅游”）联合出品的《海底小纵队·中国之旅2》自2月7日全球首播上线后，首播收视长虹并斩获全国同时段青少年节目收视率、市占率第一，播放热度持续飙升。截至3月7日，《海底小纵队·中国之旅2》首播月累计播出346个平台，总数创新高，实现收视与口碑双丰收。

多方联手，讲好中国故事

联合出品方之一——万达宝贝王是中国领先的儿童娱乐企业，拥有宝贝王乐园、IP运营两大核心业务，并拥有海底小纵队相关知识产权权利人的充分授权。中国动漫集团则以“服务动漫产业、普及动漫文化”为使命，以“平台+内容”双轮驱动为战略，以“动漫+文旅”为主业形成了“平台、资源、品牌、创意”的优势。黄山旅游作为“中国旅游第一股”，在景区、索道、酒店、徽菜、旅行社等传统板块基础上拓展了产业基金、旅游电商、文化创意、夜游演艺、新零售等新兴业务板块，正逐步加大在文化领域的布局和拓展。

此次三方联动合作，实现了强强联合，优势互补，致力于将中国之旅2打造为年度动漫+文旅行业头部案例，让中国故事以更喜闻乐见的方式被年轻的观众和亲子家庭接受。

文化赋能，助力战略拓展

在今年2月份在文化创意园区建设和产业发展的调研中，黄山市主要领导曾指出，文化凝聚人心、引领发展，既是一座城市的根脉和独特名片，也是一座城市发展最深厚、最持久的动力。

作为联合出品方的黄山旅游，近年来一直在大力构建“一体两翼”新发展格局，一体即聚焦旅游主业，两翼即聚焦文化与科技，全力推进企业高质量发展。近年来，公司在文化领域积极尝试，2024年3月，与百度联合举办百度音乐节，填补了黄山市大型户外音乐节空白；与阅文集团合作举办2024阅文创作大会，成功打造“IP+文旅”新质生产力；携手麦芽、央视频等拍摄《铁拳无敌杨芊芊》《梦笔不能停》等短剧，联动举办“大黄山对话——微短剧的今天和明天”，与浙秀集团合作投资《徽秀》上映，进一步丰富黄山市夜游演艺市场。

此次合作推出的《海底小纵队·中国之旅2》剧中，队员们一起游览黄山、探索徽州村落、领略徽派民俗、品尝徽州特产，此剧不仅成为推广徽州文化、传播黄山风光的有效载体，也成为黄山旅游在文化传播领域的一大力作。文化赋能，全面助力企业战略拓展。

花仔植入，构建IP生态

据了解，海底小纵队作为全球第一梯队科普探索动漫IP，从2006年诞生起已传播超120个国家及地区，此次在海底小纵队原有成员基础上还加入黄山旅游旗下花山世界景区的IP形象——花仔。作为小纵队外派员，花仔同时兼任黄山生态推介官，与小纵队全体成员一同展开全新的徽州地域文化探索之旅。花仔的出现，不仅有助于黄山旅游借力头部动漫进行传播，打造专属IP，抢占亲子家庭游客心智，还以新的表达形式讲好黄山故事和花山故事，同时依托其海外平台向世界持续展示黄山形象。

与此同时，黄山旅游借助《海底小纵队·中国之旅2》的热播，进一步做好花仔IP孵化、运营、管理等工作，助力打造黄山旅游自己的IP矩阵，构建IP知识产权商业化体系和文化产业生态。通过相关IP运营，进一步提升花山谜窟和黄山的品牌形象和影响力，逐步种草亲子游、研学游市场，进而达到宣传营销目的。未来还将以主题乐园、体验场景、衍生品研发等新业态和新零售为重点，借花仔IP的传播和赋能，推动业态优化升级，完善运营服务体系，拓展新的经济增长点。

文字来源/程秋萍

图片来源/资料图