状元桥上，游人闲庭信步；文昌阁内，学子虔诚祈福；滴水洞、天池边、摩崖石刻附近，旅客们争相打卡；新西游超级IP体验馆里，小朋友们驻足不前、流连忘返；特色风味小吃摊前人来人往、门庭若市，浓浓的“年味儿”和热腾腾的“烟火气”扑面而来……这样的盛况就出现在枞阳县4A级景区——浮山风景区。

春节期间，浮山风景区首次推出国潮IP西游主题沉浸式游园会——首届西游庙会，在精心组织举办的景区活动中融入西游元素，深受游客喜爱。游客杨女士表示，这种互动性、沉浸式、创意化的方式，将厚重的传统文化与轻快的表达有机结合起来，全面彰显了人文旅游魅力所在，今后应多多尝试。据枞阳县文化旅游开发管理有限公司运营部负责人苏保胜介绍，通过本次庙会活动，仅仅8天，浮山风景区接待游客13.9万人次，同比增长220%。

浮山是枞阳县境内有名的风景名胜和人文地标，素有“中国第一文山”之美誉，因三面环水形成“山浮水面水浮山”的独特奇观而得名，现存483块摩崖石刻是历史文化瑰宝，孟郊、白居易、欧阳修、王安石、范仲淹、王阳明等历史名人均为浮山题诗作文。为让浮山景区旅游真正“热辣滚烫”起来，近年来，全县下足了绣花功夫，打出了文化宣传、品质提升、推动发展“组合拳”，深入探索文化旅游融合发展模式，全力推进浮山旅游产业发展提质增效。

国潮即中国传统文化与现代潮流元素的融合，是传统文化精华在新人群、新需求、新场景下焕发的新潮流，它既体现了消费者对本土文化的热爱，也彰显了时尚产业的创新力，城市超级IP《新西游历险记》就是国潮IP在助推浮山风景区旅游大发展中的一项生动实践。

据了解，今年1月，由枞阳县文化旅游开发管理有限公司携手功夫动漫、共同打造的中国新西游超级IP《新西游历险记》大型3D动画连续剧在全国首映，并且实现了全国百城百台联播。动画在保留原著经典情节的情况下，从角色材质、动作标准到场景道具和画面特效都经过精心设计，打造更适合儿童、更容易被儿童理解的西游故事。值得一提的是，《新西游历险记》中将枞阳地标景点、特色美食、民俗文化穿插其中，还原浮山、大青山、白云岩等景点，让观众在观看西游精彩故事的同时，领略枞阳山水人文。

动画之外，关于枞阳城市超级IP助推地方文旅“爆红”变“长红”的探索还在继续。景区内的新西游超级IP体验馆，是春节期间游客们的热门打卡点之一，在这里不仅能沉浸式体验西游情节中的经典场景，还能购买由IP衍生的文创产品。在体验馆二层的文创研发中心，展示着已被开发的包含农特产品、服装、玩具、文具等在内的众多产品，走进直播间，主播一边展示着新西游IP文创产品，一边在为景区旅游卖力“吆喝”。苏保胜介绍，景区还将深挖西游文化内涵，借力西游文化助力乡村振兴，着手打造主题乐园、特色街区、网红打卡等一批大众文创IP衍生品，让游客体验到以新西游文化IP为主题的食、住、行、游、购、娱等主题业态。

如果说西游庙会和《新西游历险记》只是一场开场秀，那么真正好看的重头戏还在后头。在今年的政府工作报告里明确提到：全力打造浮山“龙头景区”，高标准提升景区服务品质，建成运营浮山旅游综合开发项目，尽快建成环山消防通道和旅游步道，加快打造新西游数字创意产业园、浮山文旅消费特色街区、民宿集群和网红打卡地，统筹做好名山名校与名人、山上与山下文章，让更多“头回客”变成“回头客”。

去年枞阳县签约的浮山旅游综合开发项目目前正在如火如荼地实施中，当中描绘的浮山未来发展蓝图就很让人振奋。据悉，浮山旅游综合开发项目主要以浮山风景区为支撑，建设景区酒店、商业街区、山顶茶吧、康养中心、菜市场、停车场、地质文化园、在陆山庄民宿等工程，旨在完善“吃、住、行、游、乐、购”六大旅游要素，全面提升浮山风景区旅游业态布局。

今年10月枞阳县将迎来浮山中学百年校庆，届时将提前开放一批特色项目，以浮山为核心的全区域都将迎来全新亮相，势必会引爆新一波文旅热潮。“作为浮山景区来说，在接下来的工作中，我们将聚焦资源、客源、服务三大要素，不断丰富业态，优化服务配置，进一步提升旅游品质，全力推动浮山旅游业由大到强的转变。”苏保胜表示。（通讯员 黄媛媛）