消费是经济运行的稳定器、扩内需的重要动力源。近年来，中国银行安徽省分行积极响应国家政策号召，采取多种措施，聚焦人们日常消费高频场景，投入更多金融资源，持续优化消费金融产品和服务供给，推动扩内需促消费稳增长。

多渠道触达用户激发消费新潜能

聚焦多样化需求，多举措为消费者提供精准服务。安徽中行围绕居民生活中的衣、食、住、行、娱等多个民生消费场景，通过手机银行、“公益中国”精准帮扶平台、线下合作商户等渠道线上线下多平台联动，有效延伸服务触点，综合施策释放消费潜力。

“我的工资卡是中行卡，每周买这家店的咖啡9.9元还能再减1元，每月4次，真是太划算了。”王女士对中行推出的优惠活动赞不绝口。除了日常“薅羊毛”，中行工资卡用户还能享受专属活动，达标即可获得大额微信立减金和高额尊享积分，“晋升”享好礼。

新春临门，为丰富青少年寒假生活，营造书香氛围，自2024年1月起，安徽中行开展持续半年的“惠聚中行 阅享书香”1元购10元新华书店专享优惠活动，为消费者送上“文化年货”，助力全民阅读。安徽中行立足商圈购物、美食餐饮、休闲娱乐等日常消费场景，推出一系列银行卡优惠活动，促进居民消费。

充分发挥科技优势，加快推进数字化运营，服务经济社会高质量发展。安徽中行持续做好客户服务，依托手机银行开展“攒福星兑好礼”，客户体验即有“金”喜。联合大型商超、外卖APP、中石化加油等开展满减活动，联合迎驾山泉、黄山旅游等知名品牌开展贯穿全年、丰富多样的“中行品牌日”优惠活动，营造了“天天有优惠，月月享好礼”的惠民氛围，全年惠及全省近800万持卡客户，拉动消费额近3000亿元。

发放消费券，是增强消费意愿、激发内需潜力的重要支撑。安徽中行全力支持地方经济发展，各地中行积极与当地政府合作，通过发放市民消费券的方式，提振消费活力。亳州中行住房消费券活动撬动10亿元销售额，打造了“政企银会居”五方合作共赢模式并在全国示范推广；合肥中行开展“徽动消费 合肥GO”消费券活动，服务16万人次，拉动消费超千万元；池州、芜湖、马鞍山、阜阳、淮北等地中行均开展形式多样的消费券活动，全面提振“消费引擎”，助力经济复苏持续向好。

探索“金融+场景”协同发力新路径

消费金融服务正从单点服务向场景服务转变。安徽中行充分发挥综合金融优势，加大融合创新力度，深耕场景建设，打造“产品+场景”的金融服务生态，通过细分重点客群、挖潜消费动因，为促进消费持续增长蓄势赋能。

新年伊始，中国银行在参与主办的2024年“游购乡村 好物迎春”系列活动中，围绕乡村“游”“购”两大主题，以“游购乡村”活动为契机，推动金融支农与文旅融合、消费升级同频共振，为助力扩内需稳增长注入更多金融活水。

依托安徽旅游资源禀赋优势，安徽中行通过手机银行智慧旅游服务平台，定制徽州“美丽乡村”特惠路线，为游客提供贴心服务。同时，在安徽省文旅厅主办的“我们的节日——欢欢喜喜过大年”系列活动中，安徽中行积极开展“我们的节日——云游开箱礼”消费惠民主题活动，消费者参与即有机会获得5~188元消费立减金，同时还可参加“游购乡村”安徽各地优品线上帮扶。据统计，1月20日活动启动首日即有2.8万人参与，活动浏览近10万人次。

以服务为基础、以品牌为依托、以合作求共赢，安徽中行持续推进多场景相互交融，加强特色产品研发，以“福仔带您游黄山”打卡活动为抓手，促进线上线下融合发展。每逢节假日，在黄山之巅云端网点北海支行，黄山中行都为现场参与手机银行“云游黄山”打卡的游客赠送中行定制纪念品，受到客户高度评价。“云游黄山”在游戏中还融入了“低碳、生态、环保”等概念，寓教于乐，让客户更深入了解景区多样化的自然和文化现状，助力当地生态保护工作建设。

消费一头连着经济，一头连着民生。消费潜能不断释放，能为经济增长提供持久动力。下一步，安徽中行认真贯彻落实中央金融工作会议精神，持续践行金融工作的政治性和人民性要求，在金融服务实体经济、助力消费升级等方面继续发力，为人民群众创造美好生活增添金融新动能。 宁欣 刘小悦