农业农村部网站6月7日发布《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛(村BA)的通知》称，为推动宜居宜业和美乡村建设和农民体育高质量发展，决定组织开展全国和美乡村篮球大赛(村BA)。
从贵州黔东南州台江县台盘村“六月六”吃新节上的篮球赛到覆盖31个省区市2000余个县的全国性农民篮球赛，“村BA”这个现象级国民IP让我们见识到从生活的土壤里自下而上生长起来的乡土文化具有多么强大的生命力。要实现乡村振兴，就必须要重视乡土文化的重要意义，在新时代讲好中国乡土故事，将乡土田园之美、人文之乐打造成为可观可感的“向往的生活”。
打好特色“主动仗”，因地制宜发掘“千村千面”的文化魅力。文化因独特而充满魅力。我国幅员辽阔，南北不同、东西各异，农耕文明不仅是我国农业发展的宝贵财富，更是中华文化的重要组成部分，千百年来，在祖国的大地上生长出五色斑斓、流光溢彩的乡土文化。依山傍水、风景秀丽的自然环境，风格各异、古色古香的乡村古建，简单纯粹、朝气蓬勃的人文美学，以及数不胜数的特色饮食、手工艺品、非遗技艺，它们无不见证着厚重的历史故事，体现着浓厚的多元文化内涵，保留着独特的文化元素及民族审美。在乡村振兴的进程中，必须充分激发起当地居民的文化自信与自觉，让他们成为村居发展的参与者与决策者，以农耕文化为魂，以资源禀赋为本，始终保护好、发掘好、利用好当地的文化“富矿”，以乡村之美，留住乡愁之本。
构筑精神“同心圆”，创新转化打造生机盎然的精神乐园。习近平总书记指出，“实施乡村振兴战略要物质文明和精神文明一起抓，特别要注重提升农民精神风貌。”群众对美好生活的期待决定了乡村不只是农业的生产基地，更是农民的精神乐园。“村BA”之火，除了展现乡土文化独特的“地方感”，更在于其屹立不倒的精神内核，骁勇善战、团结协作、自强不息的竞技精神，蓬勃的生命力展现出新农人良好的精神风貌，迅速拉进与公众的距离并在大众圈层引发共鸣。随着城乡一体化的逐步推进，必须坚持农民主体，尊重农民的意愿，充分调动广大农民群众的积极性和创造性，在深入乡村挖掘、整理在民间有深厚基础的风俗仪式、故事戏曲、工艺技法等的基础上，进行创新性转化与创造性传承，打造成群众喜闻乐见、乐于参与、丰富多彩的文化形式，变自上而下的“文化下乡”为自下而上的“文化哺育”，让新农人们身有所栖、心有所依，厚植凝聚人心的乡村振兴软实力。
当好家乡“代言人”，茁壮成长担当乡村振兴的自生力量。乡村振兴不仅要有文化的繁荣，更要有产业的振兴。台江县数据显示，3天2夜的“村BA”总决赛，该县共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，这离不开优秀的组织策划与落地宣传，以及在互联网条件下的快速裂变传播。身处信息技术高度发达的互联网时代，要着力培养出一批有文化、懂技术、会经营的新农人，善用新时代互联网平台和信息技术手段，以自生的文化视角，坚持以农立产、以旅带农，深入挖掘乡村自然和文化资源潜能、盘活乡村闲置资源，融合带动丰富的乡土文化走向大众视野，推进民族服饰、手工艺品、特色食品等“土特产”走进寻常百姓家。让文化发展与生活期待精准对接，让新农人的生活成为乡村振兴的基础，让新农人的“镜头”与“话筒”成为改变乡村的力量，让乡土文化的“各美其美”变为文旅发展、产业振兴的“美美与共”。（来源：宣讲家网）
（张若彤 作者单位：河北省定州市大辛庄镇人民政府）
