黟县小桃源，烟霞百里间。桃源在哪里？早在1300年前，黟县就是大唐人心目中的桃源。花灯照亮信仰，诗词守护光芒，徽州花灯与徽州诗词碰撞，点亮黟县的夜。进入了夏季，夜经济就如火热的天气越来越火热，秀美黟县也推陈出新，在火热的夏夜里推出“花夏夜”系列活动。

“花夏夜”的璀璨

走啊，“黟”起逛夜市去，在月沼边品尝徽州味道。在酒馆里聆听乡村摇滚。在巷弄口笑谈风花雪月。在古树旁感受清风拂面。市井长巷，品品人间百味，感受千年一瞬。

走啊，“黟”起看夜景去，“西递传奇”娓娓道来讲述千年古村;灯光投影变幻万千妆点粉墙黛瓦；音乐喷泉千姿百态舞出青春活力；《宏村阿菊》特效迭起带你穿越古今。

夜晚不止于夜市小吃的舌尖美味，还有参与体验中的舒心便利和文化滋养后的余韵悠长。从地摊到商圈，从体验到表演，霓虹闪烁的夜经济，让古城的夜晚越夜越美丽。

“花夏夜”活动的打开方式是“·幻戏·桃源·灯彩·尝新·运动”。

有美食，黟州茶事，招引各式名茶、新茶、茶饮在非遗市集进行展演，并分享高端品味的茶事表演、以及富有意趣的茶知识书籍与茶创杂货等，花+烧烤、酒+烧烤、露营+烧烤等……

有潮流，在水岸山涧、田野桃源，感受桃花源的美景图画，体验桃源船宿露营、花海露营、田野露营等多样露营方式；在千年古村体验“王者”精神，永不言败,战至最后一刻；

有“夜”态，有以沉浸式的游戏体验场景与线下活动的深度互联“王者荣耀”，让文化与底蕴真正融入用户的现实生活；有全民水枪大战，居民与游客，不分你我，喷水开战。

“免减优”中破局

今年4月，黄山市所有A级景区将每周三设为“免门票开放日”。其实，开年以来，为迎接旅游市场复苏，黟县各景区除了丰富旅游产品、拓展旅游业态、提升旅游品质，还通过门票杠杆撬动市场，在相关时间节点开展景区门票的优免活动。

打破门票经济是旅游高质量发展的大方向、大趋势，黟县积极作为、稳妥推进。近日，黄山市推出促进夜间经济发展10条措施，通过推出夜游产品、夜市，打造演艺和体育赛事，丰富夜间消费场景，发放消费券、相关免费或奖补激励等方式措施，引导激励夜间经济发展，发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

黟县结合“免减优”政策，抓住“人间烟火”的“夜经济”，在即将到来的夏夜因地制宜推出一批具有潮流味、烟火气的夜间消费场景，计划打造一批各具特色、充满活力的夜间经济特色品牌。

“得年轻者得天下”，在此次推出的“花夏夜”活动中，黟县抓住音乐节、剧本杀、电竞比赛、汉服秀等当下时尚与潮流的元素，与“粉墙黛瓦马头墙，飞檐翘角花格窗”相结合。探索古村落旅游“情感营销”与“粉丝结合”的新路径，不仅丰富游客的游玩体验，当地人也可以感受到“常来常新”。

“旅游+”里争先

西递农耕、汉服体验、宏村花灯、徽剧表演、徽州婚俗体验……西递、宏村等老牌景区在内容、产品和体验上频频出新，种下小小“种子”，通过旅游+民俗、旅游+体育、旅游+游戏等多产业融合发展上全面升级，让老景区换发“年轻态”，开出大大的“花”。

“生命在于运动，旅游在于活动”。旅游经济是活动经济。对旅游者而言，旅游本身就是一种体验性“活动”。只有让策划“活”起来，游客才能“动”起来，旅游才能“旺”起来。

今年来，黟县的旅游策划活动不断，既有老牌经典赛事山地车，又有新入引进的时尚潮流赛事九球，还有《猎毒风暴》的精彩开机、《宏村阿菊》的震撼归来、星穹列车的宏村西递异次元碰撞……通过活动来促进旅游资源优势的创造性转化、谋求错位发展、实现旅游价值。

有模有样、有声有色、有滋有味，黟县经过创造加工和市场培育，打造自己的活动项目品牌，多措并举激活市场潜力，推动旅游业转型发展和提质增效。

未来，黟县还将突出一个“活”字，把宏村、西递的世界文化遗产、世界最佳旅游乡村IP，转化利用、发扬光大，打造出更多有灵魂、有内涵、有品位的旅游精品；强化一个“新”字，在坚守本源的基础上，主动创新求新，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，实现社会效益和经济效益的最大化。   （韩丹妮 何彦铭）