黄山歙县卖花渔村，宽阔的停车场挤满了省内及江浙沪牌照的车辆，前来赏花的游客近万人；合肥庐江县矾山镇，一家名为“竹溪•乔冲”的乡野度假营地揭开面纱，迎来了首批体验的游客；马鞍山含山凌家滩遗址公园，一群身穿考古服饰的孩子开启了专属他们的“国宝守护探险”……

连续几个周末，我省各大景区内人头攒动的热乎劲又回来了。迟日江山丽，春风花草香。在这片春日好时光里，安徽文旅市场全面复苏，展现消费的蓬勃活力。

旅游博主的黄山旅拍火了

孙锐是一名90后旅游博主，今年2月，是他从业6年来最忙的一个月份。”业务升温明显，咨询和下单的粉丝特别多，这个月我在平台上卖出去了20多万元的门票住宿团购，拍摄计划已经排到了暑假，预测一年都没得歇了。”孙锐告诉记者，这个月他大部分时间都在黄山拍摄，从歙县汪满田的元宵灯会，到了雄村镇卖花渔村，再到了黄山区焦村镇的从筑民宿。其中卖花渔村的视频一经推出，就引来了20多万的观看量，“皖南对游客确实有很大的吸引力，我发现这条视频的收藏、转发、留言的用户有一半都来自江浙沪地区。”孙锐说。

事实也验证了他的这一说法。2月25日，当孙锐带着50多名合肥游客再次打卡卖花渔村，他发现停车场内有一半是江浙沪牌照的车子。他的视频镜头里，漫山遍野的梅花迎春绽放，村庄屋舍掩映在青山红梅间，一簇簇梅枝下围满了游人。

游客打卡卖花渔村 施亚磊/摄

卖花渔村只是黄山旅游迅速复苏的一个缩影。统计数据显示：2023年1月份，黄山风景区接待游客35.24万人，比2019年1月增长211.45%，创历年1月份接待量新高，成功实现首月“开门红”。

如何让“开门红”变成“常年红”？黄山文旅人积极在行动。2月13日-14日，黄山旅游发展股份有限公司牵头组织召开黄山航空旅游发展暨入境市场启动座谈会；2月17日，2023黄山市研学旅行大会在黄山歙县举办；同一天，黄山市文旅局联合黄山屯溪国际机场、黄山市主要旅游企业抵达西安，召开了“创意黄山 美在徽州—吾心安处是黄山”的黄山航空旅游推介会。

黄山市文化和旅游局副局长方颖在接受记者采访时透露，为了抢抓入境游市场“蛋糕”，4月份，黄山将重新开通直飞东南亚的旅游包机，并在香港等境外市场开展各类特色促销活动。

文旅各业态重焕新活力

景区迎来游览高峰的同时，酒店民宿、餐饮消费、房车露营、考古探秘、夜游演绎等文旅项目也随之重焕活力，各类文旅消费新业态百花齐放，百家争鸣。

2月25日，合肥市庐江县竹溪•乔冲乡野度假营地开业仪式在矾山镇乔冲林场举行。据悉，该营地距省城合肥约80公里，是集山野休闲、乡村度假、生态探寻及运动体验于一体的新乡游度假目的地，开业当天，吸引了省内外爱好房车体验的游客。作为合肥的“后花园”，庐江文旅还有一张靓丽名片——民宿。今年春节到现在，庐江的云里安凹、银杏下等精品民宿一到节假日一床难求，呈现“量价齐升”的态势。庐江县文化和旅游局局长苏荣告诉记者，该县已有16家精品民宿，目前还有20多家在建民宿项目。“宿在庐江”正在成为一种新风尚。

在马鞍山的含山凌家滩遗址公园内，身穿考古服饰的孩子们开启了一天专属他们的国宝守护探险。原来这是一场以“‘玉’见凌家滩·国宝守护者”为主题的研学活动，通过走进历史遗迹，认识最早的城市雏形，让孩子在行走中学有所获，了解传统文化、历史知识。凌家滩文化遗址，正用一种特别的形式，呈现着5800多年前的秘密。

凌家滩遗址公园的研学活动 王伟/摄

政策助力文旅“高开稳走”

早在2023年新年伊始，安徽省文化和旅游局长会议召开，明确全年工作重点：“全省文化和旅游工作要紧扣高质量发展，聚力安徽旅游回暖攻坚，努力提供更多优质文化和旅游产品，确保旅游经济增长进一步争先进位，高于全国水平。”2月4日，《合肥市“提信心拼经济”若干政策措施》出炉，促进文旅发展成为重点任务。

目前，安徽各地多项促进文旅行业复苏政策全面推进。宿州市制定了2023年度“宿州市旅游市场系列奖补政策”，鼓励各类主体“引客入宿”，积极招徕外地客源，做好团队游、自驾游、研学游和地接活动等旅游接待服务。滁州市修订完成《滁州市自驾游招徕专项奖励办法》，奖励内容涵盖团队奖励、活动奖励2个大类4个小项，旨在鼓励和引导外地团队来滁自驾、组织活动、就餐住宿。

而为了积极响应安徽省文化和旅游厅主办的“安徽人游安徽”活动，从3月份开始，中安在线、市场星报、新安晚报、安徽商报4家安徽省级主流媒体将重磅推出“安徽人游安徽”媒体带你去旅行活动，充分发挥主流媒体的影响力、公信力，进一步盘活省内旅游市场，持续激发安徽旅游消费活力。据悉，第一季活动于3月4日—5日分别走进合肥、芜湖、马鞍山、铜陵4地市。

“安徽人游安徽“媒体带你去旅行主KV

产业复苏政策推进，形成聚力发展的势头，为市场主体带来强劲动力。“今年整个文旅圈全面活跃起来，政府、景区、旅行商都在积极寻找对接项目，正在驶上复苏快车道。”安徽环球文旅集团总裁、安徽省旅游协会监事长徐华玉表示，进入“大众旅游”全面发展新阶段，主基调是品质化和深度游，必须重构核心产品的市场竞争力，用创新产品去满足需求，用高品质服务去引领市场。

董艳芬 /文