“人间烟火气，最抚凡人心。”除夕辞旧迎新之时，家人围坐，包饺子、贴春联、看春晚共庆团圆，既具仪式感又有烟火气。            

数十年来，春晚已成为除夕夜不可或缺的项目，汇聚了全球华人的情感寄托。在许多的人记忆中，“过大年，喝古井，看春晚”已深入人心。今年除夕，古井贡酒将再次牵手央视春晚，在吉庆欢乐的大舞台上向世界华人传递白酒文化之美。            

春晚备受瞩目离不开背后的“年文化”，凝聚着中国人的情感寄托。深耕“年文化”也是古井在传承与传递白酒文化中不断书写的注脚。推出“年份原浆·年三十”产品、开启“点亮年三十 挑战吉尼斯”活动......古井用千年匠心表达“诗与远方”，诠释“中国酿，世界香”。            

在一杯“年酒”中寻味传统魅力            

中国年代表了中国人辞旧迎新、吉祥如意和团圆平安的美好祝愿，是中华传统文化的重要载体。“年文化”是中国传统文化，象征“团圆、美满、幸福”之意。除夕之夜，一家人坐在一起吃团圆饭、看春晚，已经成为必不可少的节日仪式。春晚，是团圆饭中的一杯美酒，是合家欢中的一份陪伴，是全球中华儿女共性、共鸣的情感符号。            

中国白酒浓缩了五千年文化，是代表中国文化的一张重要名片，实现中国白酒文化走出去，需要推动中国白酒产品及文化的国际化表达。在春晚这一重要舞台上，古井贡酒从中国人特有的“年文化”着手，连续八年特约央视春晚，同时还连续多年冠名安徽卫视春晚、江苏卫视春晚，三台“春晚”齐贺岁，与全球华人共度新春，以美酒之名向全球华人致以新春祝福，既是向世界传递大国浓香之美，也向全球传递中国白酒文化之美。            

中国人讲究“无酒不成席”，深耕年酒文化一直是古井弘扬中国传统文化、让文化生发古井香的探索。“年份原浆·年三十”是古井十年潜心研发，把对极致美酒的追求和对中国年文化的理解，融入一杯“年酒”里，也是古井贡酒与中国年文化契合的直观表现。            

深耕年文化赋能高质量发展            

年是中华民族的文化基因，酒是年的文化基因。中国白酒是中国社交文化的载体，传承千年的白酒酿造技艺包含着先人的智慧与情感，蕴含着中华优秀传统文化的基因与精神信仰。            

传承着千年酿造史的古井深知，中国白酒与中国传统节日连接一起，形成独具特色的中国人年酒文化，有助于让承载着民族精神的年节符号更加耀眼。而如何深耕年文化，进一步让古井贡酒与中国年深度关联，需要融入创新才能更好赋能传统年味。            

在年文化的创新探索中，1月14日小年夜当天，古井贡酒在上海世博会博物馆现场点亮中国灯笼，组成了书法体汉字“年三十”，成功挑战“最大的灯笼拼成的词语”，创造新的吉尼斯世界纪录。古井贡酒致力传播年文化、赋予年文化更丰富的精神内涵，让世界感受地道中国年味，彰显中国文化自信。                

中国酒业协会文化委员会秘书长任志宏曾表示，多年的积累和沉淀，让年文化成为古井企业的核心战略之一，让古井年文化成为中国酒业的重要形象IP。未来，在文化自信的时代背景下，年文化战略将为古井集团的高质量发展贡献力量。