数字化赋能让春节有了更多“新玩法”，近年来集五福、看直播、抢红包、抽奖品等线上活动已成为过年的一部分，年味也在看直播、赠福卡和抢红包中更加热闹。1月16日，在2023新春兔年即将来临之际，黄山作为特邀品牌，走进支付宝五福官方直播间，为广大网友带来了一场充满惊喜的“快乐拜年指南”。

黄山旅游首席推荐官王旖作为嘉宾做客直播间，从黄山玩法、徽州年俗、风味美食、暖心故事等方面介绍了“来黄山过大年”，让广大网友生动直观地感受了黄山、太平湖、花山世界和徽州古村落等景区景点的绝美风光和有趣年俗，为大家呈现了来自徽州的顶市酥、渔亭糕、字豆糖等传统春节美食。不仅如此，她更是化身新年锦鲤，为直播间的网友送出黄山心灵休憩双人套餐、黄山双人套票、黄山休闲疗愈五福定制双人套餐等多重好礼，并为网友开出了当晚中奖的生肖卡“鼠”。很多观众在留言区表示：“徽文化神奇有趣，黄山着实令人向往……”

此次携手支付宝五福直播活动，场观达2208w，点赞超330w。构建了黄山品牌在新媒体传播领域的新阵地。

据了解，除黄山&支付宝五福直播活动以外，黄山风景区兔年“支付宝集五福”活动也已于1月10日正式开启，持续至大年初一。活动期间，黄山旅游发展股份有限公司携手支付宝，依托“支付宝五福”生态场景，通过数字化手段和技术，推出线上线下“送福”系列活动。

活动1：线上送福卡，探索数字文创新玩法。

用户可通过线下扫码，或者上支付宝搜索“黄山旅游官方平台”，点击进入小程序即可领取带有黄山元素的兔年定制福卡，并可用收集到的福卡到黄山旅游官方平台上线的支付宝商店，免费兑换黄山心灵休憩卡。

活动时间：2023年1月10日00:00至1月21日22:00；

奖品设置：黄山心灵休憩卡6000份。

活动2:打卡NPC福气路线，创造用户新体验。

此次活动景区设立了玉屏楼宾馆广场、白云宾馆、排云型旅三处福气打卡点，并推出“嫦娥玉兔NPC”为游客线下送福。游客可与NPC进行“景区问答、成语游戏、读绕口令”等趣味互动，同时使用支付宝扫描二维码点亮福气之路，还可以领取黄山数字纪念门票及定制版红包和春联。

活动时间：2023年1月13日至1月22日；

奖品设置：五福×黄山定制红包1000份，五福×黄山定制春联1000份，黄山数字纪念门票10000套，数量有限，先到先得。

2023兔年“支付宝·集五福”系列活动的开展，推进了黄山旅游与支付宝合作的深入融合，凸显了黄山与支付宝两大IP强强联合的品牌效应。安徽途马科技有限公司作为此次活动的承办主体，通过线上线下相结合的创新方式，让新春的黄山和五福互为增色添彩，为游客创造出更创新、更有趣、更便捷的旅行体验，促进了黄山作为旅游目的地的品牌建设与文化输出，不断推动黄山在数字文旅产业方面的高质量发展。