“老家县城超市里排起了长长的结账队伍““外卖单子里礼盒类商品越来越多”“县城理发店、美甲店内顾客从早到晚没断过”……随着兔年春节临近，各地县城迎来返乡潮，过年的各项准备工作也将进入加速期，年货年礼热销，“焕新”消费趋热，县城消费市场迎来旺季。

根据零售平台美团数据，元旦以来，国内县城超市的即时零售订单同比增长了50.6%，鲜花绿植订单量同比增长了31.7%，美妆日化订单量同比增长了40.7%，年货消费迎来“开门红”。

除了置办年货外，这个春节也要美起来，各地的美发、美甲店也迎来了一波销售高峰。美团数据显示，期间平台上美发订单同比增长13%，环比增长44%，美甲订单同比增长62.9%，环比增长78.2%。

年货采购进入高峰期，超市即时零售订单同比增长50.6%

1月10日，距离除夕还有10天，90后徐贤所在的浙东某县城一大超市内就已人潮涌动，长长的结账队伍，喜庆的背景音乐，以及装满五颜六色商品的购物车， “浓浓的年味”扑面而来。

在超市采购一圈，徐贤买的都是些方便手提的小件年货，至于相对大件的商品，如酒水、整箱饮料、整箱牛奶、水果礼盒，徐贤今年有了新的采购方式——外卖。

“回到老家县城，打开美团发现这家超市也上线了，因为外卖上有满减，相比之下价格更低，一边逛超市一边把需要买的大件货加入外卖购物车，逛完超市直接下单，人到货到，外卖小哥送上门，省时省力，另外咱也算拉动老家的消费了。”徐贤解释说。

在北京工作多年的徐贤如今已经习惯“外卖点一切”，从日常生活所需要的生鲜食杂，到各类生活用品，前段时间双11，他还通过美团买了一部苹果手机，徐贤的外卖消费轨迹不断拓宽。

▲“外卖买年货”正成为很多消费者的新选择

如徐贤这般通过外卖买年货的消费者不在少数，随着即时消费在90后群体中普及，像徐贤这样的春节返乡青年们也将“外卖买一切”的消费习惯迁移到家乡县城。

“元旦之后，非餐订单的比重明显提高了，最近我送的单子里，像白酒礼盒、坚果礼盒、水果礼盒这类年货商品越来越常见了。”在安徽肥西送外卖的骑手高山表示。

1月7日起，零售平台美团陆续发放超亿元“年货外卖”优惠券。美团数据显示，元旦以来，国内县城超市的即时零售订单同比增长50.5%，环比增长了9.4%，各类年货商品的即时零售订单涨幅明显，其中，整箱牛奶的即时零售订单同比增长了103%，环比增长142%，坚果礼盒增长了37.5%，水果礼盒增长了168%。

1月16日，中国连锁经营协会发布《2022超市业态调查快报》，其中提到，2022年，82.9%的企业线上销售同比正增长，45.7%企业线上销售同比增速超过20%，增速高于10%的企业比2021年增加9.4个百分点。即时零售正成为超市线上线下融合发展中一个重要渠道，在外卖平台上“逛超市”也已变成一个新的消费习惯。

“焕新”消费趋热，美发、美甲订单环比增长超40%

除了年礼年货肉眼可见的消费热度，县城中的“新年焕新”消费热度近期也在不断上涨，新年悦己消费和家居焕新消费同步提升。

“从早上七点就开始忙，到晚上十点都不一定能忙完，顾客太多了，店里热水器里的热水时长都供应不上。虽说现在的生意并没有恢复到2020年以前的水平，但整体增长势头喜人。”安徽绩溪县某理发店店长沈霞告诉笔者，今年春节回绩溪过年的人比去年多很多，而县城春节前一般会迎来一波女性烫发染发和男性剪发的消费高峰，元旦以来，沈霞的理发店客流量比去年同期增加了近40%。

▲元旦以来，美团平台上美妆日化店的即时零售订单同比增长40.7%

“平常我会自己做一些式样简单的美甲，但是临近春节，我想着还是去店里做一副更精致好看的美甲，可没想到往常随到随做的美甲店，最近几天需要提前预约，去其他家也被告知要预约。”在杭州读大学，近期回到老家慈溪的00后王姝睿告诉记者。

零售平台美团的数据显示，元旦以来，平台上美发订单同比增长13%，环比增长44%，美甲订单同比增长62.9%，环比增长78.2%。到店消费之外，美妆日化店的销售也增长明显，元旦以来，美团平台上美妆日化店的即时零售订单同比增长40.7%。

美发和美甲行业迎来“报复性消费”之外，消费者的居家焕新消费需求也进入井喷期，鲜花绿植店的销量也随之迅猛增长。元旦以来，美团平台上的鲜花绿植店订单同比增长了31.7%，其中，售价在30元以下的平价盆栽花、绿植订单占比超过60%，银柳、富贵竹、蝴蝶兰等年宵花销售增幅位于前列。

返乡潮叠加春节消费旺季，今年的县城消费市场迎来了更大机会，而随着“外卖买一切”的消费习惯逐渐拓展，即时零售的消费新模式也将在广大县城陆续普及，助力县域消费市场的提振和发展。