5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。
图片来源：苹果发布会视频截图
这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》（Crush！）。粗略算来，被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。
虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。
但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。
苹果公司营销副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）近日发布致歉声明，表示最新的iPad Pro广告《Crush》没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频。
声明称：“创造力是我们苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”还表示不会按计划在电视上播放。
在这段1分钟的广告视频里，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、乐器、颜料、玩偶等等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。在视觉上，这支广告极具冲击力。
这则描绘了乐器、电视、油漆罐和其它创作工具全被挤压进iPad场景的广告在社交媒体上遭到了群嘲，对于苹果的营销活动来说还是前所未有。
演员休·格兰特称该广告宣扬的是“毁坏人类体验”。其他人表示，在人工智能时代以及监管机构希望拆分App Store等关键业务的情况下，这则广告对苹果来说不是好兆头。
不少网友评价这条广告是“灾难级别的”——
yomaskyo：相比以前的广告，简直是灾难级别的
麻雀在庭院嬉闹：来自苹果的傲慢
2024好运一定多：东西被破坏会让人感觉不舒服。应该要表达压缩的意思而不是压碎
对此，国内网友做了一个“逆放版”视频，不少网友表示“舒服多了”：
“创造力是苹果的基因，设计能够激发全世界创造力的产品对我们来说极为重要，” 该公司负责营销传播的副总裁Tor Myhren在给AdAge的声明中说，“我们的目标一直都是庆祝用户通过iPad表达自己的无数方式并通过iPad将他们的想法变成现实。这段视频没有切中要害，我们感到抱歉。”（新黄河）
