大皖新闻讯 1月18日中午，刚走出黄山北站的旅客李先生，在车站出口接过装扮成人物卡通形象的小朋友递上的腊八粥，既有些意外，也颇为感动。现场，很多下车的旅客在这种热情的且具有浓郁徽州特色的迎接氛围中，一边品尝腊八粥，一边感谢黄山人邀请就地过年的盛情。
当天，农历腊月初八，黄山市徽州区委区政府举办了“中国年 徽州味 就在徽州过大年”的徽州年味活动，该区主要负责人参加。活动现场，徽州区形象IP小徽徽小美美亮相，该卡通人物形象融合徽州区代表性风物特产“茶花蜜香”和文化标志建筑老屋阁等元素，预示着游客到徽州遇见友爱与美好。活动最后一个环节，就是徽州区文旅体局局长纪良丽等工作人员及卡通形象小朋友们，一起乘坐徽州区“新年大巴”前往黄山市高铁北站，小徽徽和小美美在出站口处为来黄山的游客朋友发放腊八粥，喜迎八方来客齐聚徽州过大年。
这场景是徽州区近期“就在徽州过大年”主题活动的一个环节。早从2023年12月下旬起，徽州区就启动了邀请游客到徽州过大年的主题活动宣传，该区岩寺老街民俗活动、潜口养生腊八节活动接二连三，传播徽州腊味、八碗八、腊八粥等徽州美食以及毛豆腐、灵山酒酿、古塘彩糕等徽州特色小吃的短视频，吸引不少人关注。徽州区文旅体局局长纪良丽称，该区春节期间的“文旅宠粉模式”是以在徽州过大年为主题，在游客聚集的热度点位开展系列活动，推出小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿五小美和该区的吉祥物小徽徽、小美美，全面展示徽州区的友爱与美好。
夏天烧烤火了淄博，冬天的冰雪让哈尔滨蹿红，到春节了，徽州各地正是适合游客来过大年、赏美景、吃美食的好地方。“到徽州过大年”，也就成了黄山市官方今年主推的文旅主题，去年12月底尤其是今年1月以来，黄山市以及三四区县的文旅局、各景点景区、旅行社等都持续发力，大小活动不断，创意视频及文图宣传频发，在舆论场上已经初步形成了“徽州过大年”的热潮，近日，黄山市先后迎来来自上海的千人大团以及来自哈尔滨的旅游团等。
“到徽州过大年”的背景下，各区县也各自展示自己的文旅特色，如歙县确定了“大鱼徽州”节日主题，春节期间民俗等活动不断，黟县宏村花灯、古城民俗、市集等活动将先后登场...... 同时，黄山市文旅局在去年12月底也已宣布，2024年一季度继续实施每周三所有A级景区免门票活动，黟县对乘坐高铁并持车票的游客实施免门票、住民宿优惠等政策。“农历小年，也就是腊月二十四那天，我们会开着‘新年大巴’到黄山北站，带返乡徽州区人回家；正月初三，我们会开着‘新年大巴’去黄山北站，邀请游客乘车到徽州区来旅游，感受春节里的徽州味”。徽州区委宣传部工作人员闫艳说，春节期间，徽州区的活动很多，游客来了，一定会感到物有所值。
据了解，春节假日期间，黄山市各地均有大量民俗活动上演，不仅在各个民俗发源的村落表演，还会进城、进景区表演，如歙县徽州古城从正月初一到正月十五每天都会有民俗节目表演，休宁县、祁门县、黟县等各区县也将有传统民俗进城，黄山市中心城区屯溪三江口的黎阳街、屯溪老街、屯溪河街等地，也将有持续性的丰富民俗表演或展演、踩街等活动。
可能与黄山市地处皖南连绵深山之中的地理环境有关，黄山市（徽州）人的性格多比较内敛、含蓄，这与北方地区人民的豪迈奔放有明显不同，但是，正如该市一位文旅部门负责人所说，黄山人也有好客的热情，善待游客的火热之心，黄山人在旅游服务及管理上一直精益求精，黄山的风光、徽州的好物，更是吸引游客的“流量密码”。现在，黄山市涉旅行业以及很多媒体达人等市民，都在以各种新媒体表达形式，展示出徽州的风采，邀请游客来徽州过大年。
大皖新闻记者 吴永泉
编辑 陶娜
