9月14日早间，贵州茅台官微与德芙悦时刻同时“官宣”，将于9月16日推出联名新品酒心巧克力。

对此，有网友表示：“瑞幸的酱香拿铁还没喝，德芙的酒心巧克力要来了，茅台这是要把年轻人一网打尽啊”；“茅台和德芙又官宣了，茅台是招了00后上班了吗”；“这是想抓住年轻人的胃？酒心巧克力，有点期待”。

前一日晚20时，茅台即在官微发布了一张海报，配文为“贵州茅台×？”“9月16日，敬请期待”，透露继“酱香拿铁”之后茅台又有联名新品。

而海报上“入口即化、回味悠长”的关键词，则与德芙曾使用过的“入口即化的口感”的宣传语相吻合，合作方被指向玛氏食品公司旗下德芙巧克力。

值得一提的是，这次新联名距上一个爆款单品“酱香拿铁”上市仅仅过去了10天。

9月4日，茅台与瑞幸联名推出的“酱香拿铁”一经上架便火爆全网，首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。随后便有消息称茅台即将推出巧克力，#茅台巧克力即将上线#的话题很快登顶热搜。

一位i MOUTAI冰激凌旗舰店的工作员告诉九派财经，目前茅台巧克力的首发渠道未定，线下门店是否上新要视地区整体配货情况而定。

据透露，此次茅台巧克力分别有2颗、6颗、8颗、12颗装共四种规格以满足不同需求，价格定位也较为亲民。

近年来，茅台在跨界联名方面动作频频，去年冰淇淋业务实现营收超2亿。今年5月29日，贵州茅台董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市一周年庆典活动上透露，茅台将以29元、39元、49元、59元、66元价格带为基础持续深耕现有的6款茅台冰淇淋产品的同时，加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

对此，中国酒业独立评论人肖竹青表示，酒企纷纷开展跨界布局甜品赛道是追求品牌年轻化目标驱动，更是利用酒企庞大的品牌势能和庞大的销售网络资源挖掘增量价值的效益驱动，通过跨界入局物美廉价的咖啡饮品/巧克力/新式茶饮赛道，可以盘活大型酒企闲置资金，激活渠道资源和品牌信任资源，平衡白酒行业明显的淡旺季经营压力，创造名利双收的增量价值。

至于最终为何“签手”德芙，肖竹青认为，茅台集团的合作伙伴从稳健的央企中粮蒙牛OEM到善于研发创新的老牌冰淇凌民企沈阳中街冰点集团，再到万家门店擅长打造爆品并以时尚种草和矩阵式话题传播为优势的瑞幸咖啡，此次选择国际巧克力赛道的头部跨国公司玛氏旗下的德芙进行战略合作，更是体现了贵州茅台在跨界经营尝试中逐渐走向成熟，在全球范围内配置供应链资源，让两个平行赛道的巨头企业共享了年青消费人群心智资源占位，在“门当户对，各取所需”朴素商业逻辑驱动下放大双方各自的影响力。

来源：九派新闻