椰树椰汁又又又“擦边”了。2026年2月，椰树集团对外开放工厂参观，多位参观者反映，椰树集团工厂的宣传语涉嫌低俗。

很多人看到椰树“擦边”第一反应就是，早就不是第一次了。事实如此。据公开报道，2009年、2019年、2023年和2024年，椰树集团均因营销问题被罚款。

诚信守法、尊重公序良俗是我国《民法典》确立的民事活动基本原则。我国《广告法》第九条规定了广告的禁止性情形，其中就包括“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

近年，国家监管部门也集中曝光了一批广告违法典型案例，其中就有违背社会良好风尚被罚案例，以此达到震慑和教育目的。比如一家传播公司制定的一则手办广告，对女性身体的隐私部位局部放大，以此哗众取宠、博取眼球，被依法责令停止发布涉案广告并罚款22万元。比如上海悦活餐饮管理有限公司推广酸奶产品的过程中，因广告内容含有“擦边”色情文字，被罚款45万元。

椰树品牌已经数次因营销被罚，对相关法律规定和违法后果应该早就心知肚明。屡犯屡罚、照样再犯，可见其对法律对市场监管的轻视和满不在乎的态度。

这种态度在2024年因“擦边”被罚之后的“两不服”回应声明中就已经显示出来，当时椰树集团声明称在自己官网上转载相关文案，是科普教育和厂史教育，并不是商业广告。这次引起争议的图案是贴在椰树集团工厂里面，或许他们依旧认为，是科普、厂史教育。早前就有律师指出，椰树这种广告语显然并非属于“科普教育”范畴，椰汁是食品非药品，饮用椰汁并无医疗证据支持可以达到丰胸效果，且食品推销不可以与药品相混淆。

对类似屡罚不改的行为，相关部门理应加大处罚和监管力度，以维护法律尊严、执法威严。据报道，椰树近几次因为营销、招聘广告违法被罚总额百多万元，而椰树集团2019-2022年营收均在40亿元左右，2023年销售额50亿，2024年产值50.06亿，相较而言，罚款可谓“九牛一毛”，起不到警示作用，应严格按照《广告法》第五十七条规定：“对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照”，对多次违法的，建立处罚递增机制，加大处罚力度，增加其违法成本。对于网上发布的广告信息，平台也要压实责任，利用技术手段加强审核，主动拦截不良信息，对发布违规内容的直播间账号，采取限流、禁止增加粉丝直至永久封禁等措施。企业自身要认识到，靠低俗广告博流量是短视行径，不可持续且招致恶评，真正的品牌价值和消费者“留量”永远建立在过硬产品和优质服务基础上。

3月2日，海口市监局已就椰树集团工厂内悬挂的低俗广告约谈企业，要求整改。后续椰树的宣传是否彻底转变理念和风格，且看整改效果。（江婷）