大皖新闻讯 近期，“胖都来”超市因与知名零售品牌“胖东来”名称高度相似引发争议，赵亮等明星录制祝贺视频后公开致歉。天眼查数据显示，全国多地涌现出“胖西来”“胖南来”“胖东莱”等多个近似商标申请，山东、福建等地已出现以“胖东莱”命名的实体店铺。这场商标抢注狂欢，暴露出商业竞争中亟待解决的深层症结。

胖东来用二十余年打造的服务标杆，正遭遇“搭便车”式的集体围猎。洛阳一茶叶商申请“胖东莱”商标主营茶叶，辽宁生鲜超市直接移植品牌名称，这种寄生式经营策略实则是对创新成果的变相掠夺。数据显示，我国每年商标异议申请中，近四成涉及恶意抢注，原创品牌需要额外投入30%以上成本进行维权。这种系统性消耗正在侵蚀企业的创新动力。

当前商标注册“申请在先”原则，在缺乏严格使用审查的情况下，沦为投机者的温床。有人批量注册“胖X来”系列商标待价而沽，有营销公司专门抢注网红品牌，这种将知识产权货币化的操作，本质是制度漏洞催生的套利游戏。更值得警惕的是，商标法第32条明确禁止损害他人在先权益，但实践中“知名品牌”认定标准模糊，导致维权成本高企。

当沈阳的板面店挂出“胖东莱”招牌时，消费者认知已被悄然置换。这种“寄生营销”不仅分流客户群体，更破坏市场的信息对称性。有电商平台数据显示，近似商标商品投诉中，65%涉及质量纠纷，品牌价值在无序模仿中持续耗散。明星祝贺事件更揭示出，这种寄生关系已形成从商标抢注到商业造假的完整灰产链条。

破解这一困局需要系统性变革：建立商标注册与商业实体强关联机制，引入“实际使用承诺”制度；完善知名品牌名录与跨区域保护机制；提高恶意抢注的违法成本。唯有构建尊重创新的市场伦理，才能让每个“胖东来”都能在公平竞争中绽放光彩。当投机者无利可图之日，方是创新者全力奔跑之时。

大皖新闻记者 朱庆玲

编辑 陶娜