将近两个月的漫长预热之后，终于到了“618”购物节的正日子。但无论平台、商家亦或消费者，似乎都不再兴奋。

虽说这几年的购物节总会被称为“史上最惨淡”，但今年的“618”可能是最没存在感的一次。可以说，它只存在于平台的“优惠补贴”和战报中。

一边是平台拼命打出“全网最低”的直白促销，一边是商家为低价内卷苦不堪言。至于消费者？早就审美疲劳到“麻了”。

时间太久、战线太长。如果用一个词形容这个“618”购物节，便是人困马乏。或许还可加上一句意兴阑珊。再以超脱的视角审视，更像是歹戏拖棚。

“史上最惨618”的说法，或许有些耸人听闻了，但这个“618”属实冷清，社交平台上与之相关的声量，肉眼可见大不如前。

“618”的式微，还得从行业内部归因。今年5月份，社会消费品零售总额39211亿元，同比增长3.7%，增幅比4月份扩大1.4个百分点。应该说，居民的消费能力、消费意愿，都是相对强劲的。

问题是，这种消费能力和意愿没有流向“618”。

如果说，大促、造节，曾经是电商平台激发购物潜能、集中释放消费需求的法宝，那么这种魔力正在加速消弭。而今，它非但无法调动消费者兴致，甚至有些“相看两厌”了。

与其问消费者为什么不认“618”了，不如问，凭什么让消费者认？

事实上，近年来新一轮的电商价格战打得如火如荼。“天天低价”由虚而实，“全网最低价”比着赛着，卷到无以复加。这种大背景下，诸如“618”等大促的降价空间，已被压缩得少之又少。

“618”很便宜，但无论是横向和同行比较，还是纵向和平时比较，都没有展现出让人抗拒不了的“价格优势”。

“618”变得简单了、纯粹了，可消费者早对低价见多了、习惯了、脱敏了。

消费者变得淡定和理性，电商靠大促造势所能诱发的“冲动下单”与“激情消费”，也就越来越少了。

所以，“618”反响平平，并非是简单的平台调度不力、组织不善，更是源于一种深层次的“疲惫感”和“价值迷思”。

自“双十一”的诞生引爆电商消费以来，各种电商节层出不穷，但其精神内核始终一以贯之——“因为低价，所以购物”。

被这套逻辑长期灌输的消费者如今幡然醒悟：“唯价格论”真的可取吗？显然，应该有比价格重要得多的因素！

消费，理应是让生活更美好的，而不是纯粹为了“捡便宜”“拼性价比”。价格杀疯了的电商，如今已有顾此失彼之态。

有些历史表现尚可的头部平台，如今也因为“售后服务”“退款流程”等不到位而频频被投诉。商家则被平台逼着、被同行推着“把价格打下去”，到头来，这门生意的利润微乎其微，收获不足以匹配投入，又是何苦来哉！

当“杀疯了”“卖爆了”的喧嚣归于平静，各方不妨以更平和的心境做长远思考：什么才是好的商业？什么才是好的商品？什么才是对的消费？

想清楚这些，也便能豁然开朗再出发了。  （安徽时评）