近日，中央网信办印发通知，按照2023 年“清朗”系列专项行动计划，自12 日起，开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。专项行动聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置，营造清朗网络空间。（3月13日新华社）

从严整治自媒体乱象，不仅有利于净化网络舆论环境、文化环境，更有利于规范网络经济秩序，维护健康的网络生态，其重要意义毋庸置疑。自媒体乱象丛生，最根本的原因是流量利益的内在驱动。如纳入此次整治行动的自媒体造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，乱象外在形式与违规营利之间，大多互为表里，造谣传谣大都是为了扩大自身流量，再通过流量变现；假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的自媒体，则是提升自媒体所谓的“权威性”，蒙蔽粉丝，获得更大流量。

可见，自媒体治乱，要表里同治、标本兼治，既要从严打击“自媒体”发布传播谣言、有害信息、恶意炒作等违法违规行为，同时，也要给自媒体流量利益装上“节制阀”，从严整治违规营利行为，建立非法违规自媒体逐出机制，让自媒体做到规范引流，在法律法规、公序良俗的界线内，从事内容生产与运营传播。

从严整治自媒体，归根到底，要守住流量利益节制阀。自媒体乱象丛生，平台失责、疏于管理是重要原因，因此，此次专项行动的通知也指出，压实网站平台主体责任，督促网站平台健全账号注册、运营和关闭全流程全链条管理制度，加强账号名称信息审核、专业资质认证、信息内容审核等常态化管理。同时特别强调，指导网站平台运用经济手段，对违法违规营利的自媒体予以清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成等处罚措施。根据通知，各地网信部门将督促网站平台深入自查自纠，从严从重处置顶风违规、屡教不改的自媒体；对管理不力、姑息纵容的网站平台，依法采取限期整改、罚款、暂停相关功能、关停下架等处罚，警示自媒体和网站平台做好自我管理。

从严整治自媒体，还要将打击乱象与完善管理常态机制融为一体，网信监管部门需健全对各类自媒体平台的日常监管机制，倒逼平台履行对自媒体运营、内容审查等管理责任，指导引入经济管理手段，设置流量利益节制阀，建立自媒体违规行为监测、投诉举报联动处理机制。

作者：木须虫（2023年3月16日 新安晚报 2版）