大皖新闻讯 降雪叠加降温，选购防寒保暖的羽绒服成了当务之急。记者连日探访合肥多家商场注意到，试穿和购买的消费者较多，而千元以下价格的羽绒服很少。一平台数据显示，羽绒服涨价成普遍趋势，商家在“科技感”“轻薄”“充绒量”“设计”等各个方面加大相关投入，增加羽绒服的成本，成为羽绒服涨价的重要原因之一。
探访：购买羽绒服顾客较多
在位于合肥高新区长宁大道的一家商场内，记者看到某知名国产品牌羽绒服的店面较大，有不少客人正在选购。“温度太低了，给孩子选一款厚实的羽绒服。”王先生告诉记者，孩子上小学，早晚用电瓶车接送，准备购买一件长款充绒量高的。而在该品牌店外的走廊中，还推出了特卖活动，1199元，1299元，敞开的货架围满了顾客。
连续降温，长款羽绒服在街头随处可见
在合肥庐阳区淮河路步行街的一家商场内，罗女士正在和闺蜜试穿羽绒服，“家里都是轻薄款，这几天没料到会这么冷。”罗女士和店员讨论着。“这件打过折2500多元，长点的4000多元。”店员介绍，两款均填充了鹅绒，且充绒量较高，因此价格比较贵。
19日下午，顾客在商场选购羽绒服
“我们逛了好几家店，短款的都要一两千。”罗女士向记者吐槽，在商场另一家品牌店内，她试的一款羽绒服也要1799元，“还是折后价。”
不同款式羽绒服被摆放在商场显著位置
来到长江路上的一家商场内，某国产品牌羽绒服的店内也是人气很足，“这两件900多，可以看一下。”店员向一对老年夫妻表示，其它的价格在一两千左右，高端的则要四五千元。
现象：千元以下价格难找
降雪叠加降温，最直观的现象是羽绒服销量的拉动。话题#南方人终于向羽绒服低头了#一度冲上热搜榜top2，阅读量达1.6亿。某宝数据显示，自12月14日起，200元-800元区间、800元-2000元区间，及2000元以上羽绒服订单量与成交量持续上升，整体日环比增长超过100%。
记者探访中注意到，在商场内除个别活动款外，羽绒服价格均在千元以上，品牌知名度较高，价格相对更高。就价格较高这一话题，记者咨询了多名导购，有导购表示“为三防面料，填充鹅绒”，也有导购介绍“有独家的发热技术”。其中一款售价近8000元的羽绒服，导购表示有“超强的御寒力”，填充的是黄金羽绒带的鹅绒。
罗女士经过比较，选择了一家时尚女装品牌的长款鹅绒羽绒服，“打过折2100多元，但综合对比款式和填充量，价格算实惠了，网上的同款也比这个贵。”她表示，冬天的大件，还是要买品牌的，一分价钱一分货。
而在探访中，记者也接触到不少中老年消费者。受访者表示，相对年轻人，老年人侧重选择厚实保暖、价格合适的，款式和科技其次。
数据：涨价已成普遍趋势
艾媒咨询发布的数据显示，2023年中国网民购买羽绒服时间调查中，57.26%的消费者表示选择需要时临时购买，这种购买行为受需求紧迫性和对寒冷天气预期的影响较大。对于羽绒服这类单价相对较高的衣服，相关数据也显示，64.25%的消费者会选择大型商场/购物中心品牌专卖店进行购买。
对羽绒服越来越贵的现象，艾媒咨询分析认为，如今的羽绒服市场一改过去臃肿且款式单一的形象，设计越来越多样，受到年轻人的追捧和喜爱，正成为冬季消费主流，成为拥有“时尚单品”、“御寒衣物”双层属性的商品。由此，商家在“科技感”“轻薄”“充绒量”“设计”等各个方面加大相关投入，增加了羽绒服的成本，成为羽绒服涨价的重要原因之一。当羽绒服成为“时尚单品”后，除去成本，附加在其上面的“设计溢价”“品牌溢价”也成为羽绒服涨价的又一重要因素。
价格和质量，始终是消费者最关注的因素，近八成消费者接受1200元以下的羽绒服。线上购物平台相关数据也显示，60%的消费者对羽绒服的消费价格区间集中于238-1120元之间，抗寒当前仍是羽绒服的主要属性，高价区间接受度尚有较大空间。
艾媒咨询也表示，作为羽绒服商家，并不能一味地抬价迭代，而失去了不同类别的消费客户。同时，羽绒服品牌需要不断提升和完善自己的产品，在这个过程中进一步推动国内羽绒服技术的发展，提升中国羽绒服行业整体水平。
据公开媒体报道，在2023/2024上半财年业绩发布会上，波司登管理层宣布将加大普惠羽绒服赛道布局。公司管理层称，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。
挑选和保养
羽绒服高端化、个性化发展趋势明显，而什么样的羽绒服相对更保暖，应该如何挑选呢？科普中国介绍，首先翻看羽绒服合格证上的执行标准是否为新国标 GB/T 14272-2021；再看绒子含量，绒子含量越高越好，最高为 95%；第三看充绒量，充绒量克数越大越保暖（但克数太大穿起来可能会太沉）。消费者还可以看蓬松度，蓬松度大于 800 即为高品质羽绒，目前最高为1000。
在实际穿着和保养中，科普中国建议羽绒服尽量减少水洗。如果局部脏了，可以使用中性洗衣液，用热毛巾擦除。蛋白质纤维最忌暴晒，为了避免面料和羽绒的老化，洗完的羽绒服放在通风处晾干即可。收纳时，不要折叠挤压，避免羽绒挤压成团，最好将羽绒服悬挂存放。
值得一提的是，以前用洗衣机洗羽绒服，有可能发生爆炸的危险，但新国标规定，“所有羽绒服都要适合水洗，尤其推荐用滚筒洗衣机机洗。”
大皖新闻记者 赵琳 摄影报道
编辑 李燕然
