大皖新闻讯   近日，某品牌饮品店推出了与库洛米联名的多款周边，其中一款造型水杯颇受欢迎。10月25日，记者从合肥多个门店获悉，水杯每日限量销售，任意消费加49元换购，有门店开门仅几分钟即售罄。而在网络购物平台，该款水杯有商家售价已接近200元。专家接受记者采访时表示，收藏者应理性面对藏品，“若忽略了藏品的内涵，只因为其可能会增值而收藏，就失去了收藏的乐趣，更失去了收藏的意义。”

现象

联名造型杯受欢迎

记者从该品牌饮品公众号看到，库洛米周边10月24日至11月21日售卖，有吸管和吸管套、发箍、长筒袜和水杯。其中，水杯描述为“KUROMI魔法加持，这一定不是杯子”，购买任意饮品加49元可获得。同时标注：门店周边数量有限，售完即止；每购指定数量饮品仅可换购一次周边；每种周边仅限5份/人/天。

“好想得到一个造型杯呀！”有网友在表达对获得水杯的期待，也有的已晒出了到手的杯子，“打听了一圈，好不容易买到的。对于我来说，这些都是生活中的小确幸。”而有网友已买到了水杯，自嘲“明天要是还有袜子就整双，一天实在喝不下那么多！”

关注

有人在平台高溢价购买

这款水杯合肥好买吗？10月25日上午，记者联系了庐阳区的一家门店，工作人员表示“我们店没有，合肥指定的店有。”随后，记者联系了包河区的一家门店，“已经卖完了，每天限量五个。”工作人员告诉记者，开门后几分钟就卖完了，建议明天赶早。10点半，在政务区一家门店，工作人员也告知，水杯每日限量五个，“先到先得，外卖平台不销售。”

10月25日中午，记者在该品牌饮品包河区另一家店看到，店内库洛米周边的氛围很浓厚，除了饮品介绍，显著位置还有周边产品的展示。“每天都有人打电话问，昨天这个点水杯就换购完了。”工作人员表示，该门店水杯每日限量10个，目前只余2个。

从价格来看，该店工作人员表示，店内一款最实惠的茶饮仅6元，购买即可换购。对材质，其表示是pp，不能装太烫的热水。

线下限量要赶早，那线上好买吗？在某大型网购平台，记者随机询问一卖家，单水杯售价高达198元，“我们都是正版现货，线下都卖完了哈。”该卖家回应了记者“太贵”的质疑。记者看到，该店此款购买链接有多个买家购买并评论。

分析

IP联名等成为品牌引导消费者兴趣重要手段

记者注意到，IP跨界联名已不是新鲜事，万物皆可“联”。某知名运动饮料推出了与奥特曼的联名，广告语是开启光之守护，受到很多年轻人的关注。还有雪碧味的白酒、“海格的蛋糕”、某快餐品牌曾火“出圈”的宝可梦联名系列。

“一般来讲，价格适中，许多用户会选择获得限量版周边。更重要的是，这一营销方式不仅可以帮助品牌引流，还能为品牌提高曝光度，深化品牌价值。”云掌财经总编张明分析表示，这背后离不开品牌强大的产品力、影响力、知名度，品牌价值决定了周边的“隐形价值”，极大影响此类营销是否成功。

根据艾媒咨询《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》，90后、00后的新青年消费群体成为消费市场的新力军，推动消费需求更迭，新的消费需求驱动“兴趣消费”潮流涌起。调研显示，兴趣消费产品持续渗透到新青年消费者的生活中，拥有高颜值、IP联名、高品质的好看、好玩、好用的产品在新青年消费者中的影响力较强。IP联名、跨界合作等成为品牌引导消费者兴趣的重要手段。

观点

高品质、实用性强才能扛住考验

艾媒咨询数据显示，94%的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，高颜值产品的销量增长数据往往更可观。艾媒咨询分析师认为，随着“兴趣元素”不断渗透各种商品，商品附加的情感价值对于商品的质价比会有一定的影响，但高品质、实用性强的好用产品才能扛住市场经济的考验。

比如，在艾媒咨询《2022年上半年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》中提到，口味好（50.2%）是中国新式茶饮消费者购买次数变多的前三名原因之一。

记者也留意到，从社交平台的相关搜索结果来看，消费者对该品牌茶饮的口味褒贬不一，有消费者直接表示“冲着杯子去的。”

态度

应理性面对

张明也提到，对于一些联名款来说，商家限量、限购的操作，消费者们苦于货源紧缺，开始依托互联网寻找购买限量版的途径。“由此，在广泛的市场溢价中，一些专门倒卖的黄牛再度泛滥，这也让品牌面临着巨大的名誉危机。”他认为，这其中有倒卖者的炒作，但也有收藏者慷慨解囊的纵容与推波助澜。

“高溢价之下还有人买单，有的是真爱，有的则是跟风，更有的是将收藏品看作可以不断增值的金融产品。”张明表示，如果收藏者理性面对藏品，整个二手市场的价格就会随之理性。

他强调，藏品被喜爱、被收藏，是因为它们都蕴藏着一段时光的故事。若忽略了藏品的内涵，只因为其可能会增值而收藏，就失去了收藏的乐趣，更失去了收藏的意义。

大皖新闻记者 赵琳 摄影报道

编辑 张大为