快手“517吃货节”创1.8亿GMV 千名主播引爆美食带货潜力

2020-05-22 17:38   中国经济网  

“在快手,让我看见了电商+直播的巨大潜力,也感受到了快手老铁的十足热情,直播不再是一种纯娱乐的消遣行为,它能赋予品牌更多的可能。我也希望大家能通过快手,更好地认识久久丫。”快手直播首秀结束后,久久丫董事长梁新科坦言“这次在快手收获颇丰”。

事实上,久久丫这场直播只是快手“517吃货节”的其中一场活动。

一直以来,517都因谐音“我要吃”而被吃货们奉为狂欢节目。这个5月,为了给快手老铁带来众多美食和实实在在的优惠。快手举办了为期一周的“517吃货节”,邀请站内美食达人集体开播带货。数据显示,活动期间,共有1300余位主播参与了活动,7天累计GMV超1.8亿元。

快手联合美团外卖 517为老铁放出20万张“吃货券”

随着直播带货受到越来越多商家、品牌、企业关注,全民带货时代已经到来。据悉,5月13日至5月19日的黄金时段,包括“大胃王阿浩”、“浪胃仙”、“大胃王红姐”在内的上百位“百万粉达人”都在快手开启了带货直播,争选“最强带货王”。直播间的限量秒杀、专属低价最大限度刺激了吃货们的神经,引爆美食圈层。此外,还有主播带来定制探店、深度测评,也着实为老铁们“种了波草”。

值得一提的是,本次,快手还选择和美团外卖合作,在美食大V的直播间里,为老铁们狂撒福利。据介绍,从5月17日到5月19日,每天都有一位千万粉达人在直播间为老铁送上低价美团外卖券福利。三天共卖出优惠券20万张,直播累计观看人数超600万。

其中,在浪胃仙直播间,华莱士优惠券爆卖28000单,再一次彰显了快手美食主播的带货潜力。同时,本次合作也为连锁餐饮品牌在快手的宣推探索出一条新路径:以快手达人强大的带货能力为基础,以低价优惠券为手段,最终实现引流和转化的双重目的。


借助自身流量优势和优质达人,快手得以将粉丝与主播间的信任,转移至商家,同时,主播也为粉丝谋取更多福利,在互惠互利中形成双向信任。与美团外卖的合作只是一个开始,未来快手还将继续赋能更多商家品牌。

打通采购源头,久久丫快手直播间签500万花椒采购

这次吃货节,快手除了探索通过低价爆品引流线下商家的新模式外,还与久久丫一起,摸索出了一条直播扶贫的新路径。

今年疫情发生以来,农产品的流通和销售受到极大影响,产品面临滞销的困境。基于这一情况,各行业、地区纷纷开始以直播带货的方式推介当地农副特产品。快手早在3月起就启动了“百城县长,携手助农”活动,为乡村扶贫助力。

本次“517吃货节”,则是直播助农形式的再升级。在此期间,快手联合四川省小金县政府筛选出地域性扶贫特产,并联合久久丫定点采购山货,实现企业和偏远地区的有效连接。

据了解,在5月19日晚的直播中,久久丫董事长梁新科还和小金县网红书记张飞连麦,直播签订了价值500万的花椒年框采购合同。


通过多种形式,帮助农户和企业销售产品,让消费更有温度,促进农业稳定可持续生产。快手在以高频直播聚合产业链上下游,拉动消费的同时,还让企业品牌形象在用户心智中更立体,更有温度,更有诚意。

不得不说,本次快手517吃货节无疑为食品零售业提供了一个发挥品牌长效价值的新思路。从打通源头产业链,以助农扶贫形式实现多方共赢,到促成网红主播与品牌商家合作进行资源共享,凭借短视频+直播模式,快手正成为越来越多品牌沉淀自身流量池的不二选择。“517吃货节”活动,只是快手深耕美食垂类的开始,快手还将继续加码美食行业,探索产业赋能新路径。

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