1月23日，《安徽省城市形象传播力指数报告（2023）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，合肥、芜湖、黄山、阜阳、六安、滁州、蚌埠、马鞍山、亳州和安庆位列全省城市传播形象传播力指数前十，合肥以82.77综合得分排名全省第一。
报告由安徽大学舆情与区域形象研究中心等机构基于定量与定性指标，兼顾动态指标与静态基数，从城市主流媒体关注度、社交媒体热度、城市品牌与创新力、传播渠道建设、舆情情感和负面舆情事件六个维度（一级指标）进行评价，全面展示安徽省2023年16个城市形象传播力情况。根据评价指标体系得分，合肥、芜湖、黄山、阜阳、六安、滁州、蚌埠、马鞍山、亳州和安庆位列全省城市形象传播力指数前十强，16个地市平均传播力指数得分为70.82分。合肥以82.77综合得分排名全省第一，芜湖以80.27分紧随其后。作为安徽发展的“双子星”，合肥和芜湖一直是安徽省最为重要的城市名片，两座城市形象对外传播能力处于省内“排头兵”的位置，彰显城市的性格和气质，做到了既有 “里子”又有“面子”。
城市形象是“通过大众传媒，个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素共同作用而形成的”，大众传媒的塑造是城市形象的重要来源。在二级指标“主流媒体关注度”中，合肥以18.2分排名第一，黄山、芜湖、淮南和阜阳分列第二至五位。各地市通过中央主流媒体的多维度、广角度报道，城市的特色、优势和魅力得以充分展现，进而形成强大的传播力、引导力、影响力和公信力，让城市成就、城市经验、城市发展能够被更多主流人群“看见”。
社交媒体是城市形象传播的重要工具，尤其是短视频平台为城市传播提供了被看见的“新窗口”，助力城市发展频频“出圈”，提升城市形象认知。在二级指标“社交媒体热度”中，合肥以22.75分排名第一，黄山和阜阳分别以21.88和20.08位居第二和第三位。报告数据显示，2023年，全省16个地市共343次登上社交媒体平台热搜榜（微博、抖音、今日头条和百度热搜）。其中，合肥共有151次上榜，黄山和蚌埠以65次、 27次分列第二、第三，集聚大众注意力，持续提升城市感知能力。
在二级指标城市品牌与创新力中，合肥市以18.08分位居第一，芜湖市和马鞍山市分别以16.19和15.14排名第二和第三位。报告中指出，一座城市拥有较多的知名品牌能够提升城市的知名度和美誉度，引领市场和产业的发展方向，增强城市的吸引力和竞争力。
城市形象的塑造与传播，既需内生动力，又需外部推动，传播渠道建设是外界了解一座城市的重要渠道。在二级指标“传播渠道建设”中， 合肥、阜阳和滁州位列前三位，得分依次是12.84分、12.39分和12.07分。各个城市加快推进主流媒体深度融合发展，构建开放融合的主流媒体矩阵，通过不断创新内容生产方式方法，全力构建城市主流媒体新样态，成为传播城市形象的主力军。据统计，2023年，全省16个城市市级政务发布账号共发布约11.7万条微博，4.8万条微信推文，微信阅读量超过2.8亿次。各地市新闻媒体作为舆论“主力军”，在守好报纸、广播、电视、新闻网站、新闻客户端等“基本盘”之外，主动挺进社交媒体的“主战场”，让互联网从“最大变量”变成事业发展“最大增量”，扩大主流价值版图，扩大舆论引导力。2023全年，全省30个代表性地市级主流媒体微信号共发布推文9.2万条，阅读量超过5.65亿次。
报告指出，安徽省16个地市正立足自身特色和优势，抓住机遇，乘势而上，不断答新题、交新卷、塑形象。主动抓住城市传播从图文资讯传播时代进入移动互联视觉时代的新特征，为城市形象的发展和传播创造了新空间，在多个领域频繁“出圈”“造流”和“引流”，提升城市的可感知性，涌现出了一系列成功的城市传播案例，向外界展示了安徽奋进向上、开拓创新、开放包容的良好形象，为正处于重要战略机遇期的安徽提升美誉度、争取主动权、吸引投资者提供强力支撑。（李小军）
