“要做活旅游‘大文章’，切实把宝贵的‘资源优势’变为强市富民的‘产业优势’……”日前召开的潜山市旅游发展大会，为该市当前和今后一个时期旅游业发展明确了“时间表”、画出了“施工图”。为实现旅游强市目标，接下来，潜山将着力通过锚定“大战略”、顺应“大趋势”、主攻“大项目”、做强“大品牌”、筑牢“大格局”等五“大”举措，奋力推动全市旅游业高质量发展。

生态美丽乡村。

锚定“大战略”，一体两翼抓发展

潜山地处神奇美丽的北纬30°线上，拥有世界地质公园——天柱山，富硒、富锌、富负氧离子“三富”资源得天独厚。

潜山自1982 年推进天柱山首批国家重点风景名胜区开发，历经40 余年，已从单一的“山水观光游”向户外运动、乡村民宿、康养休闲、研学旅行拓展延伸，年接待游客量突破千万人次。相继获评国家全域旅游示范区等一批“国字号”桂冠，连续4 年获评中国县域旅游竞争力百强县市。

天柱山。

潜山旅游高质量发展基础日益夯实。近年来，该市不断加大基础设施和美丽河湖建设，整流域治理建成百里潜水河国家湿地公园、皖水环城滨水生态廊道，“一山连两廊、两水镶一城”山屏水绕生态城市格局加速形成。

作为皖南国际文化旅游示范区的重要节点，潜山市纳入了省委省政府提出的“大黄山”（皖南）国际休闲度假旅游目的地建设目标。当下的潜山，将坚定不移抓好“生态立市、工业强市、文旅兴市、开放活市”主战略，一手抓工业、一手抓旅游，比翼双飞、齐头并进，力争实现产业“顶天立地”、旅游“铺天盖地”。

顺应“大趋势”，抢抓机遇求突破

发展旅游业已成为推动潜山高质量发展的必由之路。该市将把准形势、顺应趋势，在市场开拓、游客拓展、产品开发、投资主体等方面找准突破口。

市场开拓方面，将坚持“高铁游、自驾游”两手抓。扩大“天柱山”号列车影响力，聚焦北京、上海、深圳等高铁目的地城市及沿线城市，加大宣传推介力度，拓展客源市场。优化提升“一部手机游潜山”平台，完善旅游道路、导览标识、停车位等配套，吸引更多“三小时交通圈”内的目标游客，变“流量”为“留量”。

游客拓展方面，将坚持“高端游客、大众游客”两手抓。开发适应不同消费层级的“吃住行、游购娱”旅游产品，满足各类旅游消费群体需求，实现“人气”“财气”双丰收。

产品开发方面，将坚持“日经济、夜经济”两手抓。整合旅游项目、串联旅游线路，打造有区域特色、有地方个性“白天观景体验”旅游线路。围绕夜食、夜购、夜娱、夜展，在历史文化街区等关键节点，培育夜间文旅生活圈。

投资主体方面，将坚持“政府、市场”两手抓。坚持政府投入做生态，谋划实施一批休闲旅游建设项目，提升旅游基础设施建设和公共服务配套。支持市场投入做产业，发挥好文旅投资平台作用，支持文旅项目建设，招引一批高含金量的重大文旅康养项目。

主攻“大项目”，集中精力促跨越

海心谷民宿。

实现文化旅游大跨越，必须主攻大项目。为此，潜山将聚焦“龙头+”“民宿+”“文体+”“廊道+”，推动文化旅游业向高品质和多样化升级。

想要发展旅游，龙头是关键。与黄山、九华山相比，天柱山龙头带动作用发挥得还不够充分。为此，潜山提出加快形成东西联动新格局、日游夜宿新业态。加快龙潭河景区综合开发，推进龙潭河景区索道、天龙隧道和环天柱山路坞岩至龙潭段改造提升工程，运营好东关新游线和东关栈道；高标准改造天柱山庄，打通炼丹湖、天柱山庄栈道，丰富职工疗休养和清凉避暑、休闲度假功能。

民宿既是潜山特色产业，也是文旅兴市新业态。当前正处于民宿向“民宿+”转型，将聚焦“民宿+度假”“民宿+产品”“民宿+民宿”，丰富民宿业态和特色，推动一批具有地方特色的文创产品走进民宿，狠抓建后运营管理和等级民宿标准化创建，高标准、高质量打造民宿集群。

还将主攻“文体+”，建设一批文创产业园区、文化街区，打响天柱山国际越野、长板速滑等体育赛事品牌；主攻“廊道+”，以高铁站-潜水和皖水-天柱山的环“山”绕“城”“高山流水”风景廊道为主线，串联天柱山、城区、沿河乡镇景区景点和业态，升级打造环天柱山“核心文旅圈”。

做强“大品牌”，擦亮名片争出圈

旅游品牌代表着一个地区旅游业的发展品质和发展形象，品牌建设也是长期积累的艰巨过程。目前，天柱山品牌不“特”、潜山旅游品牌不“响”问题有待破解。

潜山市雪湖公园夜景。

如何做响品牌、做出特色？

旅游必须名声在外，敢于对外“吆喝”。潜山将擦亮旅游公共品牌，有针对性地推出“一首歌、一台戏、一本书”，宣传推介旅游品牌主题，打造有全国影响力的“金字招牌”。

“以真心换真心”。加强对旅游从业人员的教育培训，提供“管家式”“一站式”个性化旅游服务；规范旅游市场秩序，打造“经得起挑剔、顶得住压力、留得住人心”的天柱山服务品牌。

让宣传营销“活起来”。加强原创IP 营销，打造旅游热点；深化与抖音、微信、小红书等新媒体融合，策划破壁出圈引爆点；探索应用“元宇宙”等新技术，推出系列数字体验产品，放大天柱山旅游品牌效应。

铁路四通八达。

筑牢“大格局”，合力攻坚谱新篇

旅游产业发展涉及多个部门，应树立“大旅游”意识，形成集成作战、合力攻坚大格局。

潜山市委市政府将拿出“真金白银”，为文旅产业注入强劲动力。调整成立潜山市旅游业高质量发展工作领导小组，推动旅游重大项目、重大政策、重大改革等落地见效。建立市领导联系重点旅游项目机制，及时协调解决项目难题。发挥旅游发展专项资金杠杆作用，撬动更多社会资金参与旅游业发展；积极争取符合条件的文旅项目申报专项债，创新投融资模式。

部门乡镇将做到“真刀真枪”，强化“行业+旅游”理念，把每个项目作为旅游产业配套的一部分。对论证成熟的重大旅游项目，在审批、用地、资金等方面加大支持力度，推动项目高效落地。依托“四宜”特色村镇等工程建设，推动更多村庄变景区、田园变公园，真正打造点上有风韵、线上有风光、面上有风景的高品质旅游目的地。

此外，将积极引导企业和群众参与到旅游发展中，共同塑造潜山文明旅游形象，为潜山旅游打造“爆款”、迎来“井喷”营造氛围、增添亮色。

号角声声，时不我待，唯有奋楫争先。站在新的起点上，潜山市将动员全市上下守正创新，奋勇突破，加快建设高品质旅游强市，全力谱写现代化美好潜山建设新篇章。

新安晚报 安徽网 大皖新闻记者 蒋六乔 通讯员 肖丹妮 刘汉迪（图片均由仰焘/摄）