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及时语 | 后门票经济时代,旅游景区需抓紧转型

©原创 2023-03-26 20:18

日前,黄山市的《黄山日报》连续刊发三篇评论,就该市旅游景区景点降价、免门票事宜展开讨论,就该措施的推行必要性、合理性等进行了阐述与分析。地方党报连续刊发评论聚焦门票减免,引起了各方特别是旅游行业的关注。

黄山风景区(资料图)

据笔者了解,国外很多地方的山水人文景区门票价格都不算高。与此不同的是,人造类玩乐景点的收费不算低,比如迪士尼之类,玩法多,花钱也就多。国内的山水人文景区,稍微出名点的,门票价格似乎都不算低,如果全家出游门票成本不小。但是,这种情况在近年已有改变,特别是疫情之后,各地为了吸引客源,门票降价甚至免票成了“必备杀器”,有的省要求全省景区都免门票开放,有的经常搞免门票活动。而最为游客认可的是杭州西湖免门票,被称为免票一个湖,活了一座城。

这种大背景下,旅游景区免门票或门票降价,已是大势所趋。目前,黄山市的旅游景区或街区中,也有很多免门票的,比如屯溪区的屯溪老街、屯溪河街、黎阳文旅街、隆阜老街,黟县古城,休宁县的万安老街和西街,祁门县东街与西街,歙县古城等,还有很多知名乡村景点不收门票,比如休宁木梨硔、祖源,歙县石潭、坡山,祁门冯家顶、大洪岭、榉根岭等等。它们也因此深受游客喜爱。毋庸讳言,黄山市还有很多景区收门票,最贵的单人要近200元,头部古村落门票市价单人要上百元(团队价或特定群体减免除外)。还有些名气不算很大的景点,游览内容不多,门票也要几十元一人。

笔者建议,从提高游客体验感、增强全域旅游吸引力等考虑,黄山市可以对国内同类型的山岳或人文类景区景点进行调研、比较,分析其票价究竟是不是高了,高了多少,在这个基础上,建议对部分景区景点降低门票价。同时,对一部分景区景点可以考虑一步到位,取消大门票,这方面黄山市歙县古城已经开了好头,自从取消进城大门票后,加上文旅业态不断丰富,古城旅游现在越来越红火,今年春节以来人气和财气两旺,其中1月份游客接待量、旅游总收入均呈3位数增长。


黟县西递。(图片来源:黟县徽黄旅游集团)

不过,实施这些措施时,也要考虑景区景点的实际诉求。过去不久的疫情期间,很多旅游景区特别是纯粹靠门票生存的景区景点,处在生存艰难甚至靠借贷续命的阶段,现在如果突然断血,门票取消,景区景点运营就成了问题,那么多从业人员的生计发展也是问题,这是需要仔细考虑清楚的,如果常态化免门票,要考虑有渠道给景区景点适当补贴或政策支持。

其次,据旅游从业人士反映,今年1月以来,黄山市旅游就持续兴旺,在往年是淡季的3月份,导游和涉旅车辆就非常忙碌,导游的带团讲解费水涨船高(之前的带团费也不算高),根据目前趋势,4月的旅游形势也会很好。根据往年经验,5月到11月,黄山市的旅游都很好。如此看来,旺季的黄山,更需要做好的是旅游服务品质的提升,旅游基础设施的进一步完善,要以全域旅游思维,把黄山市按照一个整体旅游景区来完善,做到设施更完备而人性化,服务更优质而精细。同时,在12月到次年3月期间,要引导景区景点做长期的减免门票,增强黄山目的地的吸引力。

从长期来看,门票不应该成为旅游景区或旅游地区的主导经济来源。古老的村落街城,美好的山水草木,要么自然所赐,要么老祖宗给的,我们应该树立山水人文资源低价格甚至免费给公众游玩参观的理念,主体机构收取适当费用用于资源维护、保护和必要性成本支出。但是,这个前提是旅游景区和旅游城市要有大旅游、大产业思维,做强做深做细做大旅游产业链,增加休闲度假游玩的消费业态与体系,拓展中高端消费品的密度,要做到景区景点只是吸引人的招牌,赚钱却不靠景区景点的门票。比如屯溪老街是不要门票,可是逛街购物、餐饮的消费很高,歙县古城大门票取消,但特色旅游点适当收费及带动古城整体消费经济,其效益更好。从依赖门票经济到破除门票依赖,这个过程要有时间表,有缓冲期,不可一蹴而就。

景区免门票或降低票价,其根本目的是希望据此带活一个城,激活整个黄山市的旅游经济产业链,而不是说只有一些旅游景区或涉旅商业挣到钱。从景区旅游到城乡旅游再到全域旅游,从少数人靠旅游挣钱到全域依靠旅游盘活,这是一个过程,其实施步骤也要循序渐进、以点带面,久久为功。

大皖新闻记者   吴永泉

编辑 许大鹏

日前,黄山市的《黄山日报》连续刊发三篇评论,就该市旅游景区景点降价、免门票事宜展开讨论,就该措施的推行必要性、合理性等进行了阐述与分析。地方党报连续刊发评论聚焦门票减免,引起了各方特别是旅游行业的关注。

黄山风景区(资料图)

据笔者了解,国外很多地方的山水人文景区门票价格都不算高。与此不同的是,人造类玩乐景点的收费不算低,比如迪士尼之类,玩法多,花钱也就多。国内的山水人文景区,稍微出名点的,门票价格似乎都不算低,如果全家出游门票成本不小。但是,这种情况在近年已有改变,特别是疫情之后,各地为了吸引客源,门票降价甚至免票成了“必备杀器”,有的省要求全省景区都免门票开放,有的经常搞免门票活动。而最为游客认可的是杭州西湖免门票,被称为免票一个湖,活了一座城。

这种大背景下,旅游景区免门票或门票降价,已是大势所趋。目前,黄山市的旅游景区或街区中,也有很多免门票的,比如屯溪区的屯溪老街、屯溪河街、黎阳文旅街、隆阜老街,黟县古城,休宁县的万安老街和西街,祁门县东街与西街,歙县古城等,还有很多知名乡村景点不收门票,比如休宁木梨硔、祖源,歙县石潭、坡山,祁门冯家顶、大洪岭、榉根岭等等。它们也因此深受游客喜爱。毋庸讳言,黄山市还有很多景区收门票,最贵的单人要近200元,头部古村落门票市价单人要上百元(团队价或特定群体减免除外)。还有些名气不算很大的景点,游览内容不多,门票也要几十元一人。

笔者建议,从提高游客体验感、增强全域旅游吸引力等考虑,黄山市可以对国内同类型的山岳或人文类景区景点进行调研、比较,分析其票价究竟是不是高了,高了多少,在这个基础上,建议对部分景区景点降低门票价。同时,对一部分景区景点可以考虑一步到位,取消大门票,这方面黄山市歙县古城已经开了好头,自从取消进城大门票后,加上文旅业态不断丰富,古城旅游现在越来越红火,今年春节以来人气和财气两旺,其中1月份游客接待量、旅游总收入均呈3位数增长。


黟县西递。(图片来源:黟县徽黄旅游集团)

不过,实施这些措施时,也要考虑景区景点的实际诉求。过去不久的疫情期间,很多旅游景区特别是纯粹靠门票生存的景区景点,处在生存艰难甚至靠借贷续命的阶段,现在如果突然断血,门票取消,景区景点运营就成了问题,那么多从业人员的生计发展也是问题,这是需要仔细考虑清楚的,如果常态化免门票,要考虑有渠道给景区景点适当补贴或政策支持。

其次,据旅游从业人士反映,今年1月以来,黄山市旅游就持续兴旺,在往年是淡季的3月份,导游和涉旅车辆就非常忙碌,导游的带团讲解费水涨船高(之前的带团费也不算高),根据目前趋势,4月的旅游形势也会很好。根据往年经验,5月到11月,黄山市的旅游都很好。如此看来,旺季的黄山,更需要做好的是旅游服务品质的提升,旅游基础设施的进一步完善,要以全域旅游思维,把黄山市按照一个整体旅游景区来完善,做到设施更完备而人性化,服务更优质而精细。同时,在12月到次年3月期间,要引导景区景点做长期的减免门票,增强黄山目的地的吸引力。

从长期来看,门票不应该成为旅游景区或旅游地区的主导经济来源。古老的村落街城,美好的山水草木,要么自然所赐,要么老祖宗给的,我们应该树立山水人文资源低价格甚至免费给公众游玩参观的理念,主体机构收取适当费用用于资源维护、保护和必要性成本支出。但是,这个前提是旅游景区和旅游城市要有大旅游、大产业思维,做强做深做细做大旅游产业链,增加休闲度假游玩的消费业态与体系,拓展中高端消费品的密度,要做到景区景点只是吸引人的招牌,赚钱却不靠景区景点的门票。比如屯溪老街是不要门票,可是逛街购物、餐饮的消费很高,歙县古城大门票取消,但特色旅游点适当收费及带动古城整体消费经济,其效益更好。从依赖门票经济到破除门票依赖,这个过程要有时间表,有缓冲期,不可一蹴而就。

景区免门票或降低票价,其根本目的是希望据此带活一个城,激活整个黄山市的旅游经济产业链,而不是说只有一些旅游景区或涉旅商业挣到钱。从景区旅游到城乡旅游再到全域旅游,从少数人靠旅游挣钱到全域依靠旅游盘活,这是一个过程,其实施步骤也要循序渐进、以点带面,久久为功。

大皖新闻记者   吴永泉

编辑 许大鹏

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