大皖新闻讯   河街项目是屯溪老街提升重点工程项目，2022 年10 月1 日开街运营，项目传承老街文脉，同时将传统文化创造性地转化、创新、发展，继而将这种文化创新带进年轻人的生活方式当中，与老街形成里静外动、里雅外俗、里文外潮、里保外拓的商业生态圈，推动老街商圈辉煌再现。

屯溪河街夜景。

为更好地传承和延续徽州历史人文古韵，打造屯溪老街文旅新标杆，黄山文投与益田旅游商业整合彼此优势资源，“以文化为灵魂、以商业运营为基石、以科技为手段”的核心商业理念，从内容到场景全面赋能河街，让文商旅互融共生相得益彰，使得屯溪老街、河街“活”起来，与年轻一代对话，释放徽文化魅力。

屯溪河街规划四大业态主题，滨江秀场利用滨江资源，漫享格调空间，形象品质升级；盛世徽梦通过木构古建特色打造人文场景体验，活化在地文化；屯溪新韵引进旗舰首进品牌，焕发活力新生；寻味穿越通过特色主题场景打造，网红打卡空间，首期招商规划业态占比餐饮45%，零售30%，配套25%。地上经营面积25936㎡，共计229 个商铺，计划引进品牌约110 个。截至目前，项目累计洽谈国内外优质品牌超4000 组，签约品牌60 余个，已进场装修商户40 余家，10 月1 日开业商户13 家，包括星巴克、乐町、桔尚、丛构草木、后海音乐酒馆、寻徽记、中国黄金、徽州汉服馆等，预计至10月28日开业商户可达50家。

为将老河街沿河而市的风貌呈现，选取屯溪八景之一的“老街问市”作为背景，打造屯溪河街YE问市集，集成33家优质市集店铺，独立成市。市集业态包括花艺、文创、手办、手作、咖啡、茶饮等。全天候汉服巡游、民俗巡游、乐队演唱不间断，街区内人气活动持续保持热度。全天18 档活动缤纷呈现，积极联动市文旅体，嫁接资源民俗资源，做到老街、河街一体化；深度挖掘积极联动场内商户联名互动展、黄山学院艺术展、门票收藏展、露营、茶饮等资源，助力街区运营氛围；整体街区氛围包装，引发消费者打卡、拍照、传播等良性效应，提升街区美誉度，打造黄山原创徽文化灯光秀场，增强消费体验感，助力商户经营，游客沉浸式体验河街，梦回“清明上河图”。联动商家铺排线上线下促销活动，通过互动小游戏、街区打卡等类别，吸纳会员近万名。

10月1日当天街区接待市民及游客超10万人，10月1日至7 日累计接待市民及游客40余万人。10月1 日至4 日，街区日夜占比约1∶2，自5 日至7 日，街区日夜占比约1∶1。10月1日至7日进街顾客销售提袋率达45%（含市集）。

河街作为老街不可分割的一部分，需要将徽州文化创造性地转化、创新、发展，以更符合年轻人生活方式的形态呈现，继而得到更广泛的传播，这也是文化街区的重要使命。从商业项目发展规律来看，文化属性项目需要长周期系统化打造，积聚势能。屯溪河街凭借独特的文化体验、时尚的生活理念、秀丽的亲水空间、常态化的沉浸街市，既让游客感受抽离大城市快节奏生活的闲适感，又让当地人体验现代商业带来的都市感，不只是延续徽文化传承文脉，更是文化艺术、生活视野与生活方式的重塑与升级。

老街和河街融合共生，既要传承传统文化，也要创造全新生活方式，离不开有经验的运营团队坚持定位、经营定位。黄山文投及益田团队必将秉承“铸树精品”的理念，坚持不懈地将河街项目打造成非标文旅商业的范本，让河街成为黄山的新名片和对外的窗口，引发广泛的关注与传播，对提升屯溪老街滨水旅游空间品质、构筑城市新兴地标、延续徽文化传承文脉、促进城市旅游转型升级、高标准建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市具有重要意义。让我们汇聚黄山新城市会客厅，畅享黄山文旅新地标，共迎黄山发展新阶段！

大皖新闻记者