大皖新闻讯  今年上半年，黄山旅游受疫情影响非常明显，上半年黄山景区累计接待进山游客 33.36万人，较去年同期减少64.73万人。但是，6月以来特别是7、8两个月，黄山旅游强力复苏。其中，8月份，黄山风景区接待游客35.4091万人，同比2021年增长1117.31%。就是说，仅8月份的进山人数，就已超过了上半年的数据。

日前，上市公司黄山旅游发展股份（下称黄山旅游）公开发布了2022年上半年的半年度报告。根据报告，上半年，受新冠疫情影响，进黄山人数同比下降 65.99%，导致营业收入减少，从而导致利润减少。

报告期内，黄山旅游在严格落实各项防疫措施的基础上，全力以赴稳住各项主营业务，但受上半年的疫情阶段复发和多点散发影响，经营遭受较大冲击。总体来看，2022年上半年经营呈现以下特点：1-2月份，旅游市场稳步复苏，3-5月份受疫情冲击，尤其是长三角地区疫情冲击影响严重，市场呈断崖下跌，6 月份市场开始回暖。

报告期内，黄山景区累计接待进山游客33.36万人，较去年同期98.08万人减少64.73万人，减幅65.99%；索道及缆车累计运送游客66.56万人次，较去年同期204.37万人次减少137.81万人次，减幅67.43%；实现营业收入2.14亿元，较去年同期减少2.47亿元，减幅-53.53%；实现归属于上市公司股东的净利润-17,219.86万元，较去年同期减少20,669.96万元，减幅-599.11%。

今年以来，黄山旅游围绕旅游市场消费需求新变化，打出了一系列“组合拳”。其中，面对市场新变化出台了十大振兴举措，以最强力度增强市场活力；联动市内景区制定面向全国游客的门票优惠政策及面向特定人群的优免政策；面向市内旅行社在实现既定营销奖励政策基础上出台研学游、康养游、自驾游和户外游等专项政策；面向黄山市民推出“高山杜鹃赏花节” 优免活动。上述措施对旅游复苏起到明显作用。

运用数字化手段开展旅游营销，构建新媒体矩阵，创意活动不断，包括主题直播带货，“2022虎年新春集五福”活动，举办中国文旅直播大会，开展抽盲盒送鳜鱼创意营销活动，举办中国黄山“元届 2050”数字内容创作者排位赛，迎合游客需求推出“先游后付”新模式；此外，对接大型企业和上市公司，开拓职工疗休养、企业团建等方面客源。

率先推出系列NFT数字化藏品，已累计发行5款共计5万余份数字藏品，如发行首款黄山数字文创纪念门票；发售迎客松3D数字藏品和金箔迎客松数字藏品；推出10000份臭鳜鱼数字藏品。 花山世界、太平湖如期开业，游客络绎不绝。徽菜走向全国战略正在有序推进，成果频频。

这个暑假，花山世界接待量超过10万人次，其中夜游接待人次近5万，单日接待量一度超越日游。在抖音平台上，花山世界位居黄山市景点热销榜第2名，仅次于黄山景区。

6月，黄山旅游市场整体呈现稳步复苏态势，旅游消费信心出现一定程度回升，当月接待游客9万多人。7月，黄山风景区游客量从每天1万多人到近2万，7月份黄山风景区接待游客235935人，比去年7月份增长19.73%，比今年6月份增长136.27%。8月份，黄山风景区接待游客354091人，同比2019年恢复73.59%，同比2020年增长56.55%，同比2021年增长1117.31%；环比7月增长50.08%，环比6月增长254.60%。

大皖新闻记者 吴永泉 （文中图片均为资料图）

编辑 彭玲